París 2024: Una identidad que celebra la inclusión
Por: Cecilia Rodríguez
París 2024 fue un evento que giró en torno a la apertura y la inclusión. Durante los Juegos, varios monumentos parisinos se transformaron en impresionantes escenarios deportivos, convirtiendo la ciudad en una gran arena al aire libre que acogió a personas de todo el mundo. Estos Juegos hicieron historia al organizar la primera ceremonia de apertura en el corazón de la ciudad, mostrando lo mejor de Francia: su creatividad, su espíritu vanguardista y su capacidad de compartir las emociones de los Juegos con más personas que nunca.
En línea con el espíritu de los Games Wide Open, la identidad visual de París 2024 fue audaz y transformadora, especialmente en sus pictogramas. En lugar de usar las clásicas figuras humanas en movimiento, se optó por un enfoque simbólico y unificador, diseñando los pictogramas como escudos de armas. Este cambio no fue solo estético, sino que buscó borrar las fronteras que tradicionalmente separaban a los atletas olímpicos de los paralímpicos.
Lo interesante de estos pictogramas es cómo lograron representar cada deporte sin depender de la figura humana. Con un diseño basado en la simetría y en elementos abstractos, estos iconos celebraron el deporte como un espacio universal de pertenencia, donde lo que importa no es quién lo practica, sino la pasión que lo rodea. Por primera vez, un solo conjunto de pictogramas representó tanto a los Juegos Olímpicos como a los Paralímpicos, subrayando la idea de que todos somos parte de la misma familia deportiva.
Este enfoque también se conectó con la esencia cultural de París. Inspirados por el orfismo, un movimiento artístico parisino del siglo XX que juega con la luz y el color de forma poética, los diseñadores crearon una identidad visual vibrante, moderna y profundamente arraigada en la historia de la ciudad. Los colores y patrones utilizados no solo reflejaron la arquitectura y el estilo de vida parisino, sino que también le dieron un toque festivo y acogedor a los Juegos.
El branding de los Juegos Olímpicos es una herramienta poderosa para definir y promover no solo el deporte, sino también la imagen del país anfitrión. Con el mantra Games Wide Open como guía, París 2024 logró crear una identidad visual que no solo fue impactante, sino que también envió un fuerte mensaje de inclusión y unidad. En un momento en que el mundo necesita más que nunca valores compartidos, estos Juegos celebraron lo que nos une, más allá de nuestras diferencias.
