{"id":7586,"date":"2024-07-22T21:38:03","date_gmt":"2024-07-22T21:38:03","guid":{"rendered":"https:\/\/gerundio.mx\/?p=7586"},"modified":"2024-07-22T21:38:03","modified_gmt":"2024-07-22T21:38:03","slug":"rompiendo-los-esquemas-tacticas-de-marketing-inusuales-para-destacar-en-el-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gerundio.mx\/en\/blog\/rompiendo-los-esquemas-tacticas-de-marketing-inusuales-para-destacar-en-el-mercado\/","title":{"rendered":"Rompiendo los esquemas: t\u00e1cticas de marketing inusuales para destacar en el mercado"},"content":{"rendered":"
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Rompiendo los esquemas: t\u00e1cticas de marketing inusuales para destacar en el mercado<\/b><\/h1>\n<\/div>\n


Por:<\/strong> Alan Luna<\/span><\/b><\/p>\n

En un mundo donde la competencia es feroz y la atenci\u00f3n de los consumidores es cada vez m\u00e1s ef\u00edmera, las empresas necesitan ser creativas para destacar. Las t\u00e1cticas de marketing inusuales o <\/span>gimmicks<\/span><\/i>, ofrecen una oportunidad \u00fanica para captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico, generar ruido medi\u00e1tico y crear conexiones emocionales duraderas. Pero, en s\u00ed, \u00bfqu\u00e9 es un gimmick?<\/p>\n

<\/span>Un <\/span>gimmick<\/span><\/i> en el contexto de marketing se refiere a una t\u00e1ctica ingeniosa, llamativa o inusual que las empresas utilizan para captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico y destacar en un mercado competitivo. Estas estrategias a menudo son temporales y est\u00e1n dise\u00f1adas para ser memorables, generando una gran cantidad de ruido medi\u00e1tico y estimulando la curiosidad y el inter\u00e9s de los consumidores. Aunque algunas veces pueden parecer extravagantes o superficiales, cuando se ejecutan correctamente, los<\/span> gimmicks<\/span><\/i> pueden tener un impacto significativo y duradero en la percepci\u00f3n de la marca y en el comportamiento del consumidor. En s\u00ed, podemos ver que los <\/span>gimmicks <\/span><\/i>necesitan ser originales, ser memorables, tener potencial de viralidad en redes sociales, generar una conexi\u00f3n emocional con los clientes y tienen una temporalidad limitada, es decir que est\u00e1n dise\u00f1ados para crear un impacto r\u00e1pido y potente pero a corto plazo.<\/p>\n

<\/span>Recientemente Heinz lanz\u00f3 una edici\u00f3n especial de salsa: la <\/span>Every Sauce<\/span><\/a>. Imagina que est\u00e1s a punto de comer ese s\u00e1ndwich que por tanto tiempo estuviste esperando, todo pinta para ser perfecto pero entonces se presenta una encrucijada: \u00bfqu\u00e9 salsa le ir\u00e1 bien? Para no tener que pensar en eso, Heinz hizo una salsa que combina 14 salsas entre las que se encuentran la catsup, mostaza, mayonesa, salsa de ajo, etc. Creada en conjunto con la agencia creativa W+K London,<\/span>
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\u00abNo es ning\u00fan secreto que la gente llega a extremos irracionales por Heinz. Mientras desarroll\u00e1bamos la plataforma ‘We’re Obsauced’, al equipo creativo se le ocurri\u00f3 una idea loca: \u00bfy si creamos una salsa compuesta por todas las salsas Heinz?\u00bb, comentan los directores de Wieden + Kennedy Londres, Juan Sevilla y Joe de Souza. \u00abLa innovaci\u00f3n est\u00e1 en el centro de lo que hace Heinz, y ‘Every Sauce’ es un ejemplo perfecto de c\u00f3mo Heinz utiliza la creatividad pensando en el amor de los consumidores por sus productos\u00bb, continuaron.<\/p>\n

<\/span>Siguiendo con el tema \u00abobsesionado (obsauced)\u00bb, los fans tendr\u00e1n que responder a un cuestionario para ganar una de las 100 botellas disponibles.Esta iniciativa forma parte de la plataforma de la marca \u00abIt has to be Heinz\u00bb, que rinde homenaje a la marca celebrando el amor irracional que los consumidores sienten por la salsa, que ya celebr\u00f3 en su campa\u00f1a \u00abLast Drop\u00bb (La \u00faltima gota), en la que se mostraba a personas lamiendo salsa de diversos lugares, incluidos los codos y los volantes.<\/p>\n

<\/span>Hace poco, tambi\u00e9n, vimos que Nissan lanz\u00f3 un <\/span>perfume con olor a llanta<\/span><\/a> para promocionar su l\u00ednea de autos deportivos. El objetivo era evocar la emoci\u00f3n y la adrenalina asociadas con las carreras de autos. Este <\/span>gimmick<\/span><\/i> buscaba conectar emocionalmente con los entusiastas del automovilismo y destacar la marca de una manera memorable y \u00fanica. El perfume gener\u00f3 un considerable ruido medi\u00e1tico, destac\u00e1ndose en numerosos medios de comunicaci\u00f3n y redes sociales, lo que ayud\u00f3 a aumentar la visibilidad de la marca.<\/p>\n

<\/span>Otro ejemplo que tenemos es la Sleepover de IKEA. La marca n\u00f3rdica organiz\u00f3 eventos donde permit\u00eda a los clientes pasar la noche en sus tiendas para experimentar sus productos de primera mano. Los participantes pod\u00edan probar camas y colchones, y participar en actividades nocturnas. El objetivo era proporcionar una experiencia inmersiva que permitiera a los clientes experimentar la comodidad y la calidad de los productos de IKEA. Estos eventos tuvieron una gran cobertura medi\u00e1tica y se convirtieron en una experiencia memorable para los participantes, fortaleciendo la conexi\u00f3n emocional con la marca.<\/p>\n

<\/span>En Hong Kong, KFC lanz\u00f3 un esmalte de u\u00f1as comestible en dos sabores, Original y Hot & Spicy. Esta t\u00e1ctica no solo promocion\u00f3 los sabores ic\u00f3nicos de KFC, sino que tambi\u00e9n atrajo la atenci\u00f3n de consumidores curiosos y medios de comunicaci\u00f3n a nivel mundial.<\/p>\n

<\/span>Estas t\u00e1cticas sin duda se salen de lo convencional y, aunque pueden salir muy bien, tambi\u00e9n corren el riesgo de ser t\u00e1cticas que buscan una atenci\u00f3n f\u00e1cil. La clave est\u00e1 en mantener un balance adecuado y, sobre todo, que dichas t\u00e1cticas vayan de acuerdo a la personalidad de tu marca.\u00a0<\/p>\n

<\/span>Las t\u00e1cticas de marketing inusuales son una herramienta poderosa para destacar en un mercado saturado. Al generar ruido medi\u00e1tico, diferenciarse de la competencia, crear conexiones emocionales, explorar nuevos mercados y fomentar el <\/span>engagement <\/span><\/i>interactivo, tu empresa puede captar la atenci\u00f3n de los consumidores y fortalecer su presencia en el mercado.<\/span><\/p>\n

La clave es la audacia y la creatividad. No tengas miedo de experimentar y pensar fuera de lo convencional. La pr\u00f3xima gran campa\u00f1a que capture la atenci\u00f3n del mundo podr\u00eda ser la tuya.<\/span>
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