{"id":7094,"date":"2024-02-17T00:35:03","date_gmt":"2024-02-17T00:35:03","guid":{"rendered":"https:\/\/gerundio.mx\/?p=7094"},"modified":"2024-03-26T16:12:53","modified_gmt":"2024-03-26T16:12:53","slug":"para-los-que-vemos-el-super-bowl-por-los-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gerundio.mx\/en\/blog\/para-los-que-vemos-el-super-bowl-por-los-anuncios\/","title":{"rendered":"Para los que vemos el Super Bowl por los anuncios"},"content":{"rendered":"
<\/div>

[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|tablet\u00bb module_class=\u00bbproject__central\u00bb _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb100%\u00bb max_width=\u00bb100%\u00bb custom_margin=\u00bb0px|0px|0px|0px|true|true\u00bb custom_padding=\u00bb140px|0px|0px|0px|false|true\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb40px|0px|0px|0px|false|true\u00bb custom_padding_phone=\u00bb20px||||false|true\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/gerundio.mx\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/GRND_2304025_Blog_Feb_Cover_SBOWL.png\u00bb alt=\u00bbSuper bowl blog\u00bb title_text=\u00bbGRND_2304025_Blog_Feb_Cover_SBOWL\u00bb _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb100%\u00bb max_width=\u00bb100%\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text admin_label=\u00bbTexto\u00bb _builder_version=\u00bb4.23.1″ background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]<\/p>\n

<\/p>\n

\n

Para los que vemos el Super Bowl por los anuncios <\/b><\/h1>\n<\/div>\n


Por: Cecilia Rodr\u00edguez<\/span><\/b><\/p>\n

Los anuncios del Super Bowl (a diferencia de cualquier otro anuncio en cualquier otro momento del a\u00f1o) se esperan con anticipaci\u00f3n, no los <\/span>muteamos<\/span><\/i>, no le cambiamos, pero eso s\u00ed, los criticamos.<\/span><\/p>\n

La \u201creceta\u201d pareciera ser siempre la misma: Celebrities + comedia + presupuestos enormes. Sin embargo, hay quienes van m\u00e1s all\u00e1, o logran darle la vuelta para lograr un impacto mayor.<\/span><\/p>\n

Ac\u00e1 un resumen de lo que llam\u00f3 mi atenci\u00f3n:<\/span><\/p>\n

Celebrities<\/i><\/b> burl\u00e1ndose de s\u00ed mismas<\/b><\/p>\n

Es muy com\u00fan (y esperado) ver a grandes celebrities<\/i> protagonizando anuncios del Super Bowl. Este a\u00f1o no fue la excepci\u00f3n, sin embargo hubo 2 que lo llevaron a otro nivel:<\/p>\n

CeraVe<\/span><\/a> con Michael Cera: La marca y su agencia <\/span>Ogilvy<\/span><\/a> crearon la ilusi\u00f3n de que Michael Cera era el fundador de CeraVe (como pueden leer, la marca y el actor comparten cierta similitud en sus nombres). El actor abraz\u00f3 por completo el papel, participando en <\/span>extra\u00f1as apariciones p\u00fablicas<\/span><\/a> (que, aunque extra\u00f1as, no tan sorprendentes viniendo de un actor tan peculiar como Michael) y alimentando rumores semanas antes del Super Bowl, provocando ser el anuncio m\u00e1s comentado y anticipado previo al juego.<\/span><\/p>\n

Paramount <\/span>\u201cThrow the child\u201d<\/span><\/i><\/a>: Un grupo ecl\u00e9ctico de talento humano y animado<\/span> (Sir Patric Stewart <\/span><\/i>Stewart, Miami Dolphins quarterback Tua Tagovailoa, <\/span>Survivor<\/span><\/i>\u2019s Jeff Probst, Drew Barrymore, Knuckles, Arnold, Peppa the Pig y Creed)<\/span> se encuentra atrapado en Paramount Mountain, \u00bfpor qu\u00e9? No importa. El resultado es un anuncio ingenioso e inesperado, con toques de humor oscuro y absurdo que lo hacen mega entretenido.<\/span><\/p>\n

Involucrando a los espectadores
<\/b>
Por otro lado, marcas como Miller Lite y DoorDash optaron por estrategias transparentes que involucraron activamente a los espectadores. Miller Lite lanz\u00f3 una campa\u00f1a experimental <\/span>(Running of the Beer Ads)<\/span><\/a> que consisti\u00f3 en <\/span>t-shirts<\/span><\/i> con c\u00f3digos QR que ofrec\u00edan dinero para cerveza, haciendo burla a los anuncios t\u00edpicos del Super Bowl llenos de explosiones y\/o animales que hablan y te tratan de vender, vs. su anuncio que te da cerveza gratis.\u00a0 Por su parte, DoorDash, con su campa\u00f1a <\/span>DoorDash All the Ads<\/span><\/a>, se ech\u00f3 la enorme tarea de coordinar acuerdos con todos los anunciantes del Super Bowl para demostrar su capacidad de entrega en tiempo real, al mismo tiempo que promov\u00eda no solo su marca, sino todas las involucradas.<\/span><\/p>\n

Narrativas originales<\/b><\/p>\n

Etsy cautiv\u00f3 al p\u00fablico con una historia encantadoramente absurda <\/span>(Gift Mode)<\/span><\/a> que imaginaba la b\u00fasqueda de un regalo rec\u00edproco para los franceses quienes les hab\u00edan regalado la Estatua de la Libertad. Esta narrativa no solo fue divertida, sino que tambi\u00e9n logr\u00f3 sutiles momentos de reflexi\u00f3n sobre la cultura y las relaciones internacionales.<\/span><\/p>\n

BONUS – El poder de lo inesperado<\/b><\/p>\n

Un momento sorpresa definitivamente fue el <\/span>anuncio de Duolingo<\/span><\/a>, que me sac\u00f3 una sonrisa con tan solo cinco segundos. Sin af\u00e1n de <\/span>spoilear<\/span><\/i>, el anuncio se compone del trasero de nuestro querido Duo y una <\/span>push notification<\/span><\/i>. <\/span>El por qu\u00e9 del trasero<\/span><\/a> nace gracias a la investigaci\u00f3n enfocada en sus usuarios.<\/span><\/p>\n

A diferencia de muchos otros anuncios, \u00e9ste se hizo in-house y seguramente con poco presupuesto, lo que les permiti\u00f3 un enfoque poco convencional y nos reforz\u00f3 su capacidad como marca de seguirnos sorprendiendo y cautivando.<\/span><\/p>\n

Random fact: Uno de los directores creativos grab\u00f3 m\u00e1s de 200 audios de gases (hechos con su axila) porque no estaba contento con los sonidos que exist\u00edan en internet.<\/span><\/i><\/p>\n

\u201cThere\u2019s music to farts. They have an emotional range \u2013 from happy to defeated. We knew we had found the right sound when we hit on a fart with a smile.\u201d <\/i><\/b>–<\/span><\/i> Nicholas Forshee, Creative Director, Duolingo<\/span><\/i><\/p>\n

Como conclusi\u00f3n\u2026<\/b><\/p>\n

Recordemos que m\u00e1s all\u00e1 de la espectacularidad y el ingenio, lo que realmente define a un gran anuncio es su capacidad para conectar emocionalmente con la audiencia y dejar una impresi\u00f3n duradera.<\/span><\/p>\n

Es esta habilidad para emocionar, sorprender y entretener lo que asegura que algunos anuncios ser\u00e1n recordados mucho despu\u00e9s de que las luces del estadio se apaguen.<\/span><\/p>\n

Si est\u00e1s interesado en entender y profundizar en las necesidades de tus usuarios, en <\/span>Gerundio<\/span><\/a> te podemos ayudar. <\/span>Cont\u00e1ctanos aqu\u00ed.<\/span><\/a><\/p>\n

<\/p>\n

[\/et_pb_text][et_pb_code _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_code][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ module_class=\u00bbproject__aside\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_code _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n

<\/div>\n

[\/et_pb_code][et_pb_divider color=\u00bb#c2c9d1″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb27px|0px|10px|0px|false|true\u00bb custom_padding=\u00bb0px|0px|0px|0px|true|true\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_divider][et_pb_code _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n

<\/p>\n