{"id":6934,"date":"2023-12-01T22:42:36","date_gmt":"2023-12-01T22:42:36","guid":{"rendered":"https:\/\/gerundio.mx\/?p=6934"},"modified":"2024-03-01T20:39:30","modified_gmt":"2024-03-01T20:39:30","slug":"otra-vez-el-champan-y-las-uvas-y-el-spotify-wrapped","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gerundio.mx\/en\/blog\/otra-vez-el-champan-y-las-uvas-y-el-spotify-wrapped\/","title":{"rendered":"Otra vez el champ\u00e1n y las uvas y el\u2026 Spotify Wrapped"},"content":{"rendered":"
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Otra vez el champ\u00e1n y las uvas y el… Spotify Wrapped<\/b><\/h1>\n

<\/b>Por: Alan Luna<\/span><\/b><\/h1>\n

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Ya estamos aqu\u00ed. \u201cUn a\u00f1o m\u00e1s\u201d, dir\u00eda Mecano y un a\u00f1o m\u00e1s tambi\u00e9n decimos \u2014con diferentes entonaciones de j\u00fabilo o hartazgo\u2014 todos los que pasaremos este d\u00eda viendo una y otra vez a Bad Bunny, a Luis Miguel y, quiz\u00e1\u2014por un t\u00edo demasiado t\u00edo\u2014, hasta a Man\u00e1 en las im\u00e1genes del Spotify Wrapped.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Seamos sinceros, poco a poco este hecho se ha convertido en una tradici\u00f3n, en ese d\u00eda que todos esperamos para ver qu\u00e9 tan mel\u00f3manos somos, para recordar c\u00f3mo nos rompieron el coraz\u00f3n y una canci\u00f3n nos sac\u00f3 adelante, o para ser conscientes de cu\u00e1ntas horas escuchamos a personas hablar sobre diferentes temas. Porque si nos ponemos a analizar, esto no s\u00f3lo se trata de canciones.\u00a0<\/span><\/p>\n

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El sentido de la audici\u00f3n es uno que puede jugarnos muy buenas pasadas, o, de plano, ocasionarnos terribles dolores de cabeza. No podemos apagarlo. Por ejemplo, si eres de esos que se marea con la sangre, puedes ordenarle a tus p\u00e1rpados que cubran tu visi\u00f3n. Si odias el sabor de la ar\u00fagula, puedes simplemente omitirla del men\u00fa. Si odias la sensaci\u00f3n de alguna tela contra tu piel, no la tocas. Son sentidos que podemos \u201ccontrolar\u201d, digamos. La audici\u00f3n est\u00e1 presente siempre. Est\u00e1 ah\u00ed cuando intentas concentrarte para leer, est\u00e1 ah\u00ed cuando le suben el volumen a la canci\u00f3n que odias, est\u00e1 ah\u00ed, incluso, cuando duermes. Es obvio que la escucha en la era digital, iba a tomar gran relevancia.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Spotify cuenta con la nada despreciable cantidad de 550 millones de usuarios. Apple Music todav\u00eda se queda muy atr\u00e1s con 101 millones. Pero lo que verdaderamente es importante para nosotros, es poner sobre la mesa que a las personas les encanta escuchar algo. Lo que sea. Durante el periodo entre el primer trimestre de 2020 y el primer trimestre de 2021, el total de usuarios activos mensuales de Spotify creci\u00f3 un 24% y sus ingresos aumentaron un 22%. Esta explosi\u00f3n auditiva se dio, principalmente, por los podcasts.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Seg\u00fan un reporte de <\/span>Insider Intelligence<\/span><\/a>, en 2024, una quinta parte del tiempo dedicado cotidianamente a los medios digitales en Estados Unidos, corresponder\u00e1 al audio digital. Para pintarlo de una manera m\u00e1s sencilla, podemos decir que en el 2020, las personas consum\u00edan 1 hora y treinta minutos de audio al d\u00eda, mientras que en el 2024 ser\u00e1 1 hora y 45 minutos. Puede parecer poco, pero la realidad es que en esta sociedad en la que todos clamamos por tener m\u00e1s horas al d\u00eda para rendir, quince minutos m\u00e1s invertidos en entretenimiento auditivo, es un gran aumento.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Los podcasts son los reyes de la colina. La versatilidad que ofrecen al no tener que prestar atenci\u00f3n con la vista o con las manos, hace que sean los perfectos copilotos en los trayectos en auto, ese compa\u00f1ero de trabajo que habla y habla sin parar (y que no se enoja si no lo pelas) en horas laborales, o la compa\u00f1\u00eda necesaria cuando se est\u00e1 cocinando. Ya sea que se busque un tema especializado, o algo que pueda empezar hablando del henequ\u00e9n para terminar disertando sobre c\u00f3mo le hace Stephen King para escribir tanto, los podcasts son un medio con un engagement tremendo. Y si tienes a muchas personas que te escuchan con regularidad, tienes un espacio que puedes convertir en dinero anunciando diferentes cosas.<\/span><\/p>\n

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Pero, \u00bfson los podcasts y las canciones los \u00fanicos protagonistas? La verdad es que no. Quiz\u00e1 por visiones modernistas que demeritan las apariciones espont\u00e1neas y virales en pos de contenidos m\u00e1s versados, el fen\u00f3meno de audios que aparecen en TikTok o Instagram d\u00eda con d\u00eda, es menospreciado. O, m\u00e1s bien, es pasado por alto. Pero en Gerundio nos encanta observar y escuchar a las personas, saber qu\u00e9 es lo que sucede a su alrededor y c\u00f3mo sus comportamientos y aficiones van cambiando con el tiempo. Por ello nos parece interesante recalcar que, de hecho, estos audios virales se han convertido en un gran instrumento para diferentes fines.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Alguien que aproveche esa fama warholiana y la utilice para construir una carrera en donde su carisma lo lleve a nuevos niveles, seguro que tiene muchos a\u00f1os de buen porvenir en su cartera. Pero tambi\u00e9n tenemos esos raros y espor\u00e1dicos esfuerzos que dan resultados sorprendentes en cuanto a canciones virales. Realmente nadie ha descifrado ese misterioso algoritmo oriental que rige TikTok, es por eso que las estrategias tradicionales para posicionar una canci\u00f3n, parecen no tener efecto en la plataforma.<\/span><\/p>\n

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Un estudio del 2022 por parte de la agencia ContraBand, analiz\u00f3 las canciones de la lista Top 200 de TikTok que superaron el mill\u00f3n de reproducciones en Spotify y encontr\u00f3 que el 63.8% de ellas se hicieron virales gracias a \u201cpublicaciones org\u00e1nicas del artista y otros usuarios de TikTok\u201d en lugar de campa\u00f1as de influencers o anuncios de pago. Es interesante que, en un foro gigantesco, la democracia auditiva dicte el \u00e9xito.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Regresando al fen\u00f3meno del Spotify Wrapped, hay personas que, con tal de \u201cdemostrar\u201d algo, reproducen y reproducen y reproducen una canci\u00f3n o un artista determinado para ser los mejores. Es la competici\u00f3n la que, sin siquiera ser conscientes, est\u00e1 entregando mucho mejores n\u00fameros \u2014sobre todo a la plataforma\u2014 pero tambi\u00e9n a sus artistas.\u00a0<\/span><\/p>\n

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\u00bfPodr\u00edamos afirmar que el Wrapped es una estrategia de <\/span>gamification<\/span><\/i> que recompensa con mostrarnos un top? Si no conoces el t\u00e9rmino, te invitamos a leer este bonito art\u00edculo por <\/span>ac\u00e1<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

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El audio y su desarrollo en medios digitales es un fen\u00f3meno muy amplio y muy interesante para seguir analizando, ten por seguro que, desde ac\u00e1, estaremos atentos a los cambios y tendencias \u2014en \u00e9ste y otros campos\u2014 que puedan impulsar tu negocio o iniciativa.\u00a0<\/span><\/p>\n

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\u00bfTe interesa conocer y comprender mejor a tus usuarios? \u00bfTe llama la atenci\u00f3n la investigaci\u00f3n centrada en las personas para tu negocio? <\/span>M\u00e1ndanos un mensaje<\/span><\/a> y veamos qu\u00e9 podemos hacer juntos.<\/span><\/p>\n

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