{"id":6874,"date":"2023-11-03T01:53:00","date_gmt":"2023-11-03T01:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/gerundio.mx\/?p=6874"},"modified":"2024-03-01T20:50:28","modified_gmt":"2024-03-01T20:50:28","slug":"power-to-adapt-to-trends","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gerundio.mx\/en\/blog\/poder-de-adaptarse-a-las-tendencias\/","title":{"rendered":"The power to adapt to trends"},"content":{"rendered":"
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El poder de apartase a las tendencias<\/b><\/h1>\n

(O c\u00f3mo Paramount regal\u00f3 una pel\u00edcula durante in d\u00eda entero)<\/span><\/h4>\n

Por: Eduardo Gutierrez<\/span><\/b><\/span><\/b><\/p>\n<\/div>\n

No es oficial, no aparece en los calendarios y ning\u00fan gobierno del mundo lo reconoce, pero es bien sabido que el 3 de octubre es el D\u00eda Oficial de Mean Girls. Una sola escena de la pel\u00edcula dirigida por Mark Waters y protagonizada por Lindsay Lohan bast\u00f3 para convertir un d\u00eda cualquiera en una efem\u00e9ride de la cultura popular occidental.<\/span><\/p>\n

Este a\u00f1o, Paramount Pictures (propietaria de los derechos de la cinta) decidi\u00f3 unirse a la celebraci\u00f3n del 3 de octubre de una forma muy particular, pues public\u00f3 la pel\u00edcula completa \u2014dividida en 23 fragmentos\u2014 en su cuenta de <\/span>TikTok<\/span><\/a> para que pudiera ser vista de forma gratuita durante todo ese d\u00eda.<\/span><\/p>\n

Por s\u00ed mismo, el hecho parece poco novedoso; si has navegado por TikTok el \u00faltimo trimestre, seguro habr\u00e1s visto decenas de cuentas dedicadas precisamente a publicar pel\u00edculas completas, divididas en fragmentos cortos, obteniendo algo que es cada vez m\u00e1s dif\u00edcil de ganarse: la atenci\u00f3n de los usuarios.<\/span><\/p>\n

Cualquier especialista en propiedad intelectual podr\u00eda decir que esta es una violaci\u00f3n flagrante a los derechos de autor, pero en lugar de refunfu\u00f1ar y reportar a todas las cuentas que suben sus pel\u00edculas a TikTok, Paramount opt\u00f3 por abrazar la tendencia y entender lo que realmente cautiva a sus audiencias.<\/span><\/p>\n

En lugar de luchar contra la marea, Paramount decidi\u00f3 <\/span>surfearla<\/span><\/i>, lo cual no solo capitaliz\u00f3 el <\/span>hype<\/span><\/i> en torno a la fecha ic\u00f3nica de la pel\u00edcula, sino que demostr\u00f3 que leyeron, escucharon y entendieron las tendencias y cambios en los h\u00e1bitos de consumo de contenido por parte de las nuevas generaciones.<\/span><\/p>\n

En Gerundio hablamos constantemente de<\/span> la importancia de escuchar a tus usuarios<\/span><\/a> para conocerlos y entenderlos mejor, pero es importante hacer hincapi\u00e9 en que \u00abescuchar\u00bb no necesariamente significa hacer <\/span>focus groups<\/span><\/i> o sentarse con una muestra predise\u00f1ada a platicar durante una hora. A veces, escuchar a tus usuarios consiste en sumergirte en sus ecosistemas, identificar sus h\u00e1bitos y costumbres y participar activamente en sus conversaciones en redes sociales.<\/span><\/p>\n

Paramount lo hizo, entendi\u00f3 la fuerza que tiene su pel\u00edcula cada 3 de octubre y se subi\u00f3 a una ola que gener\u00f3 una conversaci\u00f3n masiva en redes sociales. De paso, nos record\u00f3 una lecci\u00f3n importante: investigar nunca ser\u00e1 una tarea pasiva; la investigaci\u00f3n puede ser tambi\u00e9n una estrategia din\u00e1mica que ayude a empresas o <\/span>startups<\/span><\/i> a adaptarse a un mundo en constante evoluci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u00bfTe interesa conocer y comprender mejor a tus usuarios? \u00bfTe llama la atenci\u00f3n la investigaci\u00f3n centrada en las personas para tu negocio? <\/span>M\u00e1ndanos un mensaje<\/span><\/a> y veamos qu\u00e9 podemos hacer juntos.<\/span><\/p>\n

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